企业单一的卖产品，到建立自己的品牌塑造自己的形象

在竞争激烈的卫浴行业，不少企业从单一的卖产品，到建立自己的品牌塑造自己的形象，再到加强企业自身的社会责任感、使命感的企业文化建设，卫浴企业正一步一脚印向文化营销的康庄大道迈进。如今行业竞争正在加剧，企业单纯靠研发新产品来提升市场地位已经很难实现，也容易被跟风模仿。同时随着人们生活水平的提高，人们的需求已经开始从生理向心理、从物质到精神延伸。消费者对产品的要求也不再仅仅满足于使用功能，希望产品能有更多的附加值，带给他们更多的精神享受。文化作为一种精神内涵，能赋予产品个性和灵魂，能为品牌注入生机和活力，被赋予了文化个性的产品在顾客眼中已升华成为一种独特的文化品位，产品也因此溢价。 经济发展，生活水平提高，消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级。卫浴产品作为一种耐用消费品，在家居装修中的地位越来越突出。一个精致的浴室柜，一个高科技的智能马桶，一个简约实用的淋浴房成为浴室里不可或缺的一部分，也是消费者生活品位的体现。卫浴产品不仅具有使用功能和装饰功能，在一定程度上，它还需要与使用者的身份品位相匹配，体现出家居主人对生活品质的追求，文化营销正好能满足了这部分消费者的高层次心理需求。